Während der Gesamtmarkt schrumpft, kann Apple mit der Apple Watch Marktanteile gewinnen.
Der Smartwatch-Markt schrumpft im zweiten Quartal 2026 erstmals seit einem Jahr wieder. Umso bemerkenswerter ist, dass die Apple Watch deutlich an Verkaufszahlen und Marktanteilen zulegen konnte.
Apple wächst im schrumpfenden Markt
Laut einer Marktanalyse gingen die weltweiten Smartwatch-Auslieferungen im zweiten Quartal 2026 um 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurück. Schuld daran sind längere Austauschzyklen und ein weiter schwächelndes Basis-Segment.
Apple hingegen konnte gegen den Trend zulegen: Die Auslieferungen stiegen um 14 Prozent. Damit kam Apple auf 20,1 Prozent Marktanteil und blieb auf Platz zwei hinter Huawei, das mit 21,8 Prozent knapp vorne lag.
Series 11 und Watch SE 3 tragen den Aufschwung
Besonders wichtig waren offenbar die zuletzt erneuerten Modelle. Die Apple Watch Series 11 und die Watch SE 3 machten zusammen mehr als 80 Prozent der weltweiten Apple-Auslieferungen im Quartal aus.
Besonders bemerkenswert: Apple konnte ein Wachstum in allen Regionen verzeichnen. Und das obwohl viele Käufer bei Premium-Smartwatches ihre Geräte länger behalten und teils auf kommende Modelle warten.
China bleibt der wichtigste Smartwatch-Markt
Huawei führte den Markt im zweiten Quartal 2026 an. China war dabei der zentrale Treiber: Rund 80 Prozent der weltweiten Huawei-Auslieferungen entfielen laut der Analyse auf den Heimatmarkt.
Auch insgesamt blieb China der größte Smartwatch-Markt und erreichte einen Rekordanteil von 38 Prozent. Für das Gesamtjahr 2026 wird hingegen nur ein Wachstum von rund 1 Prozent erwartet.
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