Markenbindung: Apple fällt erstmals hinter Samsung zurück

Apples Vorsprung bei der Markenliebe ist offenbar plötzlich weg.

Erstmals seit ihrem Start vor 16 Jahren fällt Apple in der jährlichen „Brand Intimacy“-Studie von MBLM hinter Samsung zurück. Apple landet 2026 auf Rang sieben insgesamt, und auf Platz zwei unter den Technologiemarken. Samsung steht global auf Rang drei und führt die Tech-Wertung an.

Der Rückgang ist deutlich

Apples Quotient Score fällt von 63,7 Punkten 2025 auf nur noch 55,5. Gemessen werden emotionale Bindung, deren Intensität und Faktoren wie Nostalgie oder Identität.

Samsung bleibt einfach stabil

Der Rivale legt dabei gar nicht zu: Samsung bleibt wie 2025 bei 59,9 Punkten. MBLM nennt Inflation, stagnierende Löhne und Unsicherheit als Gründe dafür, dass viele Marken an Bindung verlieren.

Ein Seitenhieb zum Duo

Passend dazu begrüßt Falt-Routinier Samsung das iPhone Duo mit einem spöttischen Video: „Willkommen bei Foldables“. Die Pointe: Der Doppel-Screen des ersten faltbaren iPhones stammt ausgerechnet von Samsung Display.

Apple hat Arbeit vor sich

Der Verlust ist weniger ein Samsung-Triumph als ein Warnsignal für Apple: Die Marke bleibt stark, doch die emotionale Nähe zu den Nutzern hat deutlich gelitten.

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