Ein Werbe-Revival, das schmerzt – mit überaus magerem Humor-Faktor.
Novo Nordisk hat für sein Abspeck-Mittel Ozempic tief in die Nostalgiekiste gegriffen und die Stars der legendären Apple-Reihe „I’m a Mac“ wiedervereint.
Justin Long und John Hodgman stehen erneut miteinander und gegeneinander vor der Kamera – diesmal nicht für Macs und PCs, sondern für Medikamente.
Herausgekommen ist ein Werbefilm, der vor allem eines ist: quälend unlustig. Im Newsroom von Ozempic könnt Ihr Euch Eure eigene Meinung bilden.
Zwischen Hommage und Kopie
Die Original-Spots von Apple aus den Jahren 2006 bis 2009 galten als pointiert, schnell und überraschend.
Genau diese Leichtigkeit fehlt der neuen Kampagne von Novo Nordisk. Statt cleverer Dialoge gibt es eine überlange Gameshow-Parodie und minutenlange Pflichttexte zu den Gefahren des dubiosen Medikaments.
Wenn Witze erklärt werden müssen
Der Spot startet mit einer 45-sekündigen Quizshow, in der Justin Long als Ozempic gegen „andere GLP-1-Mittel“ antritt, gespielt von John Hodgman.
Ozempic’s maker has taken the warehouse of cash it has made to reunite the „I’m a Mac“ actors for another excruciating ripoff, but has no more clue how to do it than Microsoft or Qualcomm did. By @WGallagher
— AppleInsider (@appleinsider) January 21, 2026
Die Pointe ist schnell klar – und wird danach gnadenlos ausgewalzt. Humor durch Länge zu ersetzen, funktioniert nicht.
Alte Muster, neue Peinlichkeiten
Es ist nicht das erste Mal, dass Firmen versuchen, vom „I’m a Mac“-Mythos zu profitieren. Microsoft tat sich damit ebenso schwer wie später Qualcomm. Selbst wenn einzelne Ideen zündeten, wirkten viele dieser Kopien bemüht und erklärungsbedürftig.
Warum das alles nicht lustig ist
Der neue Ozempic-Spot setzt voraus, dass man sich an die Apple-Originale erinnert – und genau das macht ihn schwach.
Statt eigenständigem Witz gibt es Nostalgie auf Autopilot. Für ein Apple-Publikum bleibt vor allem der Eindruck: Man kann „I’m a Mac“ zitieren – aber nur, wenn man zeigen will, wie wenig man von moderner, amüsanter Werbung versteht.
Hinweis: Artikel enthält Affiliate-Links. Was ist das? Foto: Novo Nordisk