Apple feiert sich selbst: Neuheiten so gut wie nie

Apple feiert sich mal wieder selbst – und zwar so laut wie selten zuvor.

CEO Tim Cook verkündet mit dem ihm eigenen Pathos, er habe „noch nie so viel Energie und Begeisterung über die Produktpipeline gespürt“ wie jetzt. Große Worte aus Cupertino auf einer internen Mitarbeiterversammlung: Was da wohl kommt?

Fantastisch, wirklich fantastisch

Wie immer, wenn Apples Innovationskraft Zweifel weckt, setzt Cook zur Motivationsrede an: Die Roadmap sei „fantastisch, Leute. Wirklich fantastisch“. Es gebe bald neue Geräte – manche jetzt, manche erst später –, auf jeden Fall aber die „aufregendsten Produkte aller Zeiten“. Na, wenn der Chef das sagt …

Siri wird (vielleicht) endlich schlau

Auch Siri soll nicht länger das Sorgenkind bleiben. Softwarechef Craig Federighi kündigt an, die Sprachassistentin stehe vor einer „viel größeren Erneuerung als ursprünglich gedacht“. Siri bekommt ein neues Fundament, größere KI-Integration und vieles, was Apple schon letztes Jahr versprochen hatte. Konkretes Lieferdatum? Irgendwann 2026.

Tim Cook hints Apple’s product roadmap is its most exciting ever https://t.co/8TWiTtu9G9 by @iryantldr

— 9to5Mac (@9to5mac) August 4, 2025

Apple Intelligence – KI ohne Reue

Laut Federighi ist Apple Intelligence, die hauseigene KI-Lösung, „so fortschrittlich wie nie“. Datenschutz, On-Device-Nutzen, die schönsten Emojis und Live-Übersetzungen – was allerdings nur auf den neuesten Geräten ab dem iPhone 15 Pro klappt. Nutzer mit älterer Hardware müssen sich mit ChatGPT & Co. behelfen, das allerdings auch nicht ganz schlecht funktioniert.

Apple Engineers say "SIRI" will get much Bigger upgrade than we envisioned.

Nope.

Not gonna believe it until I see it and Use it. 🫤 pic.twitter.com/0SonPshjeG

— DailyTUT.com (@DailyTUT) August 5, 2025

Zwischen Selbstlob und Wirklichkeit

Am Ende bleibt der Beigeschmack: Apple kann Hype. Ob Gadget oder KI – die Show läuft immer wie am Schnürchen. Ob die größten Neuerungen aller Zeiten diesmal wirklich halten, was Cook und sein Team versprechen? Erst liefern, dann feiern, wäre vielleicht die schlauere Reihenfolge. 9to5Mac kommentiert: „Es redet sich leicht. Aber das ist alles wertlos, bis Apple Ergebnisse vorweisen kann.“

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