Im aktuellen BrandZ-Ranking 2025 von Kantar behauptet sich Apple erneut als wertvollste Marke der Welt.
Mit einem geschätzten Markenwert von 1,3 Billionen US-Dollar liegt Apple im vierten Jahr in Folge an der Spitze – ein Zuwachs von 28 % gegenüber dem Vorjahr. Damit trägt das Unternehmen allein mehr als 12 % zum Gesamtwert der Top 100 bei, die mit 10,7 Billionen Dollar einen neuen Höchststand erreicht haben.
Apple ist weiterhin einzigartig und einprägsam
Kantar betont, Apple erfülle besonders klar die Kriterien „Meaningful, Different, and Salient“ – also bedeutungsvoll, einzigartig und einprägsam. Diese Kombination stärke die Markenbindung und sorge auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten für Stabilität.
KI als Wachstumstreiber im Markenwert
Ein zentraler Trend des Rankings ist nach wie vor der Einfluss künstlicher Intelligenz auf Markenwerte. NVIDIA katapultierte sich mit einem Markenwert-Plus von 152 % auf Platz 5 – der stärkste Anstieg im Ranking. OpenAI feierte mit ChatGPT auf Platz 60 sein Debüt (43,5 Mrd. $ Markenwert).
Auch Unternehmen wie Coca-Cola und PepsiCo wurden für ihren gezielten Einsatz von KI in Produktentwicklung und Marketingstrategien hervorgehoben. Apple bleibt also zwar Markenikone – doch KI verändert das Spielfeld sichtbar.
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