Mehr Geld pro Gerät. Trotz schwachem Markt wächst Apples Tablet-Geschäft.
Apples iPad behauptet seine starke Stellung im Tablet-Markt – sogar in einer Phase, in der die weltweiten Verkaufszahlen insgesamt leicht zurückgehen.
Laut einer Analyse von Counterpoint Research sank der weltweite Absatz von Tablets im vierten Quartal 2025 um drei Prozent gegenüber dem Vorquartal und um vier Prozent im Jahresvergleich.
iPad wird deutlich teurer verkauft
Während der Gesamtmarkt schwächelt, gelingt Apple ein bemerkenswerter Effekt.
Der durchschnittliche Verkaufspreis eines iPad stieg von 527 Dollar im dritten Quartal 2025 auf 583 Dollar im vierten Quartal – ein Plus von rund zehn Prozent.
Mit dem Trend zu teureren Modellen wie iPad mini, Air und Pro festigt Apple seine Dominanz im Premium-Segment der Tablets.
Premium-Strategie zahlt sich aus
Die Studie sieht darin einen klaren Vorteil gegenüber vielen Android-Herstellern. Steigende Speicherpreise setzen vor allem günstige Geräte unter Druck.
Apple dagegen konzentriert sich stärker auf hochwertige Modelle – und kann höhere Preise am Markt durchsetzen.
iPad-Umsatz wächst weiter
Auch die Geschäftszahlen bestätigen den Trend: Im Quartal bis Ende Dezember erzielte Apple mit dem iPad einen Umsatz von 8,5 Milliarden Dollar, ein Plus von fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Laut CEO Tim Cook erreichte das Unternehmen dabei einen Rekord bei iPad-Upgrades.
Viele Käufer sind neu im iPad-Ökosystem
Bemerkenswert: Mehr als die Hälfte der iPad-Käufer war erstmals im Apple-Tablet-Ökosystem unterwegs.
Insgesamt bleibt der Tablet-Markt stabil im Bereich von rund 100 Millionen Geräten pro Jahr. Künftig dürfte er aber stärker vom Austausch bestehender Geräte geprägt sein als von völlig neuen Käufern.
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