No-Go: Telekom macht euer iPhone zur Werbefläche

Mag ja sein, dass man bei der Telekom „im besten Netz“ unterwegs ist, aber das hier geht gar nicht.

iTopnews-Leser Frank war einer der ersten, der sich bei uns gemeldet hat: „Bei euch auch?“ Ja, inzwischen auf Millionen Smartphones in Deutschland.

Statt der bisherigen Netzkennung erscheint bei Kunden der Telekom nun in der Statusleiste der Schriftzug „Im besten Netz“. Damit wird der bekannte Werbeslogan direkt in die Systemanzeige von iPhone und übrigens auch Android-Geräten integriert.

Werbung in der Statusleiste: Aus unserer Sicht ein No-Go

Technisch handelt es sich um die sogenannte Carrier-Kennung, die vom Mobilfunkanbieter an das Betriebssystem übermittelt wird. Diese Anzeige zeigt normalerweise den Namen des Netzbetreibers an, kann aber auch mit anderen Texten gefüllt werden.

Die Telekom nutzt diese Möglichkeit nun, um ihren Markenspruch dauerhaft einzublenden – sichtbar auf dem Sperrbildschirm, im Kontrollzentrum und in vielen Apps.

Millionen Geräte betroffen

Die Umstellung erfolgt automatisch über die Netzeinstellungen und betrifft sowohl Vertrags- als auch Prepaid-Kunden. Ein Software-Update des Smartphones ist dafür nicht nötig. Die Änderung wurde direkt vom Netzbetreiber Telekom ausgerollt und kann nicht von euch angepasst werden.

Kritik an unerwünschter Markenbotschaft

In sozialen Netzwerken und Foren regt sich Kritik, da viele die neue Kennung als aufdringliche Werbung empfinden. Die Statusleiste gilt als neutraler Systembereich, in dem Informationen wie Netzstärke oder Akkustand angezeigt werden. Dass dort nun ein Marketing-Slogan steht, wird von einigen als Grenzüberschreitung wahrgenommen.

Formal bewegt sich die Telekom in einem erlaubten Rahmen, da die Netzkennung zum Verantwortungsbereich des Anbieters gehört. Dennoch wirft der Schritt Fragen nach der Trennung von Systemfunktion und Werbung auf. Besonders problematisch ist aus unserer Sicht, dass sich der Schriftzug nicht einfach deaktivieren lässt.

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