Apple baut Werbung im App Store massiv aus

Apple bestätigt, dass der App Store ab März 2026 deutlich mehr Werbung zeigen wird.

Erst vor vier Tagen hatten wir von Apples Plänen berichtet, nun bestätigt der Konzern den Ausbau der Werbung offiziell.

Mit wenigen Sätzen heißt es seitens Apple in Mails an Entwickler:

„Hallo, am 3. März 2026 wird Apple Ads damit beginnen, zusätzliche Anzeigen in den Suchergebnissen des App Store zu schalten. Die neuen Anzeigen werden zunächst im App Store in Großbritannien erscheinen, gefolgt von Japan. Alle anderen Apple Ads-Märkte werden voraussichtlich bis Ende März einbezogen. Für jede Suchanfrage können mehrere Anzeigenpositionen verfügbar sein, einschließlich der bestehenden Top-Position. Dies wird auf Geräten mit iOS und iPadOS 26.2 und höher unterstützt.“

Statt nur eines einzelnen gesponserten Eintrags ganz oben in den Suchergebnissen plant das Unternehmen, mehrere Werbeplätze im gesamten Suchbereich einzuführen – oberhalb und auch weiter unten in den Listen. Damit will Apple Nutzende erreichen, während sie aktiv im App Store nach Apps suchen, und Werbetreibenden zusätzliche Sichtbarkeit bieten.

Ausweitung der Werbeflächen

Bisher war im App Store nur eine Anzeige pro Suche ganz oben sichtbar. Ab März werden Anzeigen auch zwischen den organischen Ergebnissen eingestreut, ohne dass Werbekunden etwas an ihren bestehenden Kampagnen ändern müssen. Alle bestehenden Suchkampagnen nehmen automatisch an den neuen Plätzen teil.

Apple betont, dass der Abrechnungs- und Anzeigenstil gleich bleibt, auch wenn die Platzierung erweitert wird. Die zusätzliche Werbung soll die Chancen für Entwickler und Marken verbessern, Downloads zu generieren, da etwa 65 % aller App-Downloads direkt nach einer Suche entstehen.

Designänderung: Werbung weniger gut erkennbar

Der bisherige farbige Hintergrund, der gesponserte Treffer deutlich machte, wird entfernt – bezahlt und organisch wirkende Einträge sehen nun sehr ähnlich aus. Ein kleines „Ad“-Label ist oft das einzige Unterscheidungsmerkmal.

Diese Änderungen könnten dazu führen, dass Nutzer nicht sofort erkennen, ob ein Ergebnis beworben ist oder nicht. Kritiker sehen darin eine Absicht, Werbung stärker in den normalen App-Store-Workflow zu integrieren und somit die Klickrate zu erhöhen.

Das sind die Auswirkungen für euch

Für iPhone- und iPad-User bedeutet das mehr sichtbare Werbung bei der App-Suche. Wer regelmäßig im App Store nach neuen Anwendungen sucht, wird künftig häufiger auf gesponserte Ergebnisse stoßen. Die Mischung mit organischen Treffern und das neue Design können die Suche weniger übersichtlich machen, da Werbung stärker als bisher ins Blickfeld gerät.

Was Entwickler erwarten können

Entwickler, die schon jetzt in Apple Search Ads investieren, profitieren automatisch von der Ausweitung der Werbeflächen. Die neue Struktur eröffnet zusätzliche Chancen, um Sichtbarkeit und Downloads zu steigern, ohne separate Gebote für unterschiedliche Positionen abgeben zu müssen.

Apple verfolgt mit der Ausweitung der Werbung im App Store einen klaren kommerziellen Kurs: mehr Werbeflächen, mehr Sichtbarkeit für Werbetreibende und ein subtileres Design, das Werbung in den Suchalltag integriert.

Für euch kann dies zu mehr Ablenkung und weniger klar erkennbaren Ergebnissen führen, während Entwickler zusätzliche Möglichkeiten zur Reichweitensteigerung erhalten.

Wer das Ganze clever umgehen will…

Wollt ihr das Ansehen von Anzeigen im App Store umgehen, weil ihr ohnehin nur noch selten Apps kauft (weil es kaum noch innovative neue Anwendungen gibt), geht ihr so vor. Ihr drückt einfach fest auf das App-Store-Icon. Danach öffnet sich ein Pop-up. Mit einem Klick auf „Updates“ gelangt ihr direkt zu den Apps, die sich aktualisieren lassen. Die Anzeigen bleiben euch dann erspart.

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