Netflix hat angekündigt, Werbung auszubauen und somit mehr Einnahmen zu erzielen. einzunehmen.
Der Streamingdienst setzt gezielt auf Werbung und erkundet den Einsatz von KI, um sein Geschäftsmodell auszubauen. Nach dem Start des werbefinanzierten Tarifs 2022 nutzen mittlerweile rund 94 Millionen Nutzer diese Option. Laut Unternehmensangaben plant Netflix, seine Werbeeinnahmen in diesem Jahr zu verdoppeln – unterstützt durch eine eigene Ad-Tech-Plattform, die fortgeschrittene Werbeeinstellungen und interaktive Ads ermöglicht.
Interaktive Werbeclips geplant
Noch im zweiten Halbjahr 2025 sollen interaktive Werbeclips eingeführt werden – ähnlich wie bei Amazon Prime Video und Hulu – bei denen Nutzer direkt ins Geschehen eingreifen können.
Auf dem jüngsten Upfront-Event präsentierte Netflix zudem AI-basierte Werbeformate, die fließend in Serien eingebunden werden. So blendet etwa ein Produkt als Overlay in eine „Stranger Things“-Szene ein und wirkt somit weniger präsent als klassische Werbeblöcke.
Auch Werbespots während Pausen („Pause-Ads“) sind geplant – und sollen das Werbeerlebnis weiter personalisieren und intensiver machen.
Generative KI auch für Netflix ein großes Thema
Neben der Werbung investiert Netflix auch ernsthaft in generative KI. Co-CEO Ted Sarandos machte deutlich, dass KI ein enormes Potenzial für Film- und Serienproduktion bietet – etwa durch drastisch schnellere VFX-Arbeiten. Als Beispiel diente die argentinische Serie „El Eternauta“, in der eine Szene mit Gebäude-CGI vollständig über generative KI erstellt wurde – zehnmal schneller und deutlich kostengünstiger als klassische Methoden.
Was das für euch als Abonnenten bedeutet
Der einstige Streaming-Pionier entwickelt sich verstärkt zu einem werbefokussierten Medienunternehmen. Interaktive und KI-basierte Werbung sollen die Einnahmen steigern, während generative KI Produktionsprozesse revolutioniert.
Für Abonnenten bedeutet das: mehr und subtilere Werbung im günstigen Tarif – bis hin zu kontextintegrierten Einblendungen, verbunden mit potenziell hochwertigerem oder preiswerterem Content dank KI. Die strategische Neuausrichtung dürfte das Nutzererlebnis verändern, sowohl im positiven als auch im kritischen Sinne.
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